Negli Anni Settanta Umberto Eco raccontava l’arte agli spettatori della televisione svizzera. In questo video spiega in pochi minuti il concetto di kitsch, da lui definito “la menzogna nell’arte”

Eco osserva come kitsch, benché diventata di moda in anni recenti, sia parola di una certa anzianità. L’etimologia è incerta, ma il filosofo propende per quella che riporta al significato di ‘menzogna nell’arte’.

Per descrivere cosa è kitsch, in fondo, bastano alcune riproduzioni della Gioconda di Leonardo.

Etichetta di una confezione di robiole con immagine della Gioconda e lo slogan Fresca, dolce, burrosa

Proposta per intero da un museo delle cere americano, la Monna Lisa è anche stampata su un grembiule (“l’arte mentre fai il risotto”), riprodotta sull’etichetta di una confezione di robiole oppure su un astuccio per occhiali.

Però c’è anche la Gioconda di Marcel Duchamp, che per quanto abbia addirittura i baffi, nessuno ha mai pensato di definire kitsch. Allora dove sta il confine? Qui la risposta di Umberto Eco.